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新订阅视频服务为时已晚

时间:2020-06-29 15:18:44 | 来源:

似乎现在没有比现在更好的时间来启动新的订阅流式视频服务。流小时发生爆炸截至今年人们在家里花更多的时间,电影院关闭,喜欢运动和演唱会等娱乐场所被暂停。新业务的AT&T的(:T NYSE)WarnerMedia和康卡斯特S'(NASDAQ:CMCS.A)NBC环球也加入像中流砥柱Netflix公司(NASDAQ:NFLX)和亚马逊(NASDAQ:AMZN)以及迪斯尼的(NYSE: DIS)Hulu和迪士尼+。

据eMarketer称,在沙发上花费更多时间和观看更多服务相结合,预计将推动今年平均每天花费超过一小时观看订阅流媒体服务的时间。但是增长似乎将依靠完善的服务,而新竞争者的增长将变得更加困难。为了使新的订阅服务成功,它们必须从现有服务中抢占市场份额。

大公司正在变大

订阅流媒体由四种服务主导:Netflix,亚马逊,Hulu和Disney +。Netflix和Hulu一直在流媒体播放视频十多年,而亚马逊距离达到这一十年里程碑只有几个月的路程。

迪士尼+的排名突然上升是由于其强大的品牌和简单的消息传递。但是它的发布可能是一个例外,而不是规则。在过去的八个月中,其他几家没有同样强大品牌和消息传递的服务推出了没有相同回应的AppleTV +和Quibi。

HBO Max向消费者传达的信息在本质上很简单-价格相同,内容是其两倍-但向消费者推广的过程一团糟。它处于困境中有多个应用程序,但仍不支持主要的联网电视平台。同时,NBCUniversal的“孔雀”正在发行,没有像奥运会或The Office这样的支柱内容。它也尚未宣布与主要流媒体平台的发行交易。

为了吸引订户的注意,竞争性服务的时钟已经敲响。迪士尼继续发展,将原定用于戏剧发行的内容带到了迪士尼+,以增加其目录并吸引更多订户。Netflix表示,它拥有完整的内容流水线,这将在整个一年的剩余时间内使图书馆保持新鲜,以保持订户的参与度。而且,Amazon Prime会员从服务中获得的价值比以往任何时候都大。

更大的服务不仅会吸引更多的观看时间,一些主要的体育联赛也将很快恢复比赛,天气温暖到可以在户外度过更多的时间,并且政府正在放松对家庭住宿的限制。流媒体播放时间的增长预计不会无限期地持续下去,明年和后一年的增长将大大放缓。

前进的道路将变得更加困难

赢得订阅流媒体观看已经是一项艰巨的任务,并且只有在流媒体播放小时数增长放缓的情况下,它才会变得更加困难。当前,彩带的任务是说服消费者,使他们可以通过注册服务来获得良好的价值。

随着消费者服务组合的增长以及对其他娱乐选择的需求的减少,这项任务将使消费者说服他们应该取消一项服务并注册另一项服务。消费者提出了很多要求,他们通常会选择阻力最小的方法。

Comcast减少客户摩擦的策略是将孔雀与付费电视节目捆绑在一起。它已经与Cox合作,向其订户以及Comcast的电视和互联网订户提供孔雀。AT&T为HBO Max做过类似的事情。如果您已经通过电缆提供商订购了HBO,则现在可以访问HBO Max。只需使用您现有的凭据登录即可。但是,这种策略在加速断线的环境中失败了。

如果客户必须选择所需的流服务,那么随着选择的增多,最简单的选择就是没有选择。他们将保留自己的服务-毕竟他们对那些决定感到满意-并且考虑到他们所有的闲暇时间,他们可能不会倾向于签署很多新服务。

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